一直以來，侵權、假冒現(xiàn)象在陶瓷行業(yè)中早就屢見不鮮，一些頭部陶企更是每年都會遇到相當數(shù)量的“山寨”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年至今，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬、箭牌、帝歐5家陶企關于商標侵權、專利侵權等訴訟案件就超過了890宗。

陶瓷、家居等建材行業(yè)苦“山寨”久矣，對于假冒偽劣、“傍名牌”等侵犯企業(yè)合法權益的行為，許多企業(yè)一直都在“重拳出擊”。2022年11月10日，蘇州高新區(qū)查獲假冒“馬可波羅”“TOTO”等知名品牌陶瓷潔具286套，涉案金額47895元；2022年6月，一起侵犯馬可波羅知識產(chǎn)權的案件一審宣判，被告人獲刑并處3.9萬元罰款。2022年6月、10月有不法商家侵權“箭牌”商標被判刑并處罰金。尚品宅配狀告佛山3家企業(yè)侵害商標權及不正當競爭糾紛，最終勝訴并獲賠500萬元。

事實上，大多數(shù)的侵權、假冒都是些小作坊、門店，雖然多是金額不大的侵權事件，但如果放之不管，積少成多也會對品牌聲譽和經(jīng)濟造成巨大損失。不少陶瓷品牌就因為假冒、山寨產(chǎn)品而背黑鍋，上了“質檢黑榜”。此外，2021年至今已有11家陶企因商標侵權而被列為失信被執(zhí)行人，涉案總金額達上千萬。