1、平民貴族化

有一種說(shuō)法是，快時(shí)尚將貴族平民化了，但現(xiàn)在更廣泛流傳的說(shuō)法和認(rèn)識(shí)是快時(shí)尚將平民貴族化了?？鞎r(shí)尚以其親民的價(jià)格和與時(shí)尚接軌、走在潮流前線的風(fēng)格贏得消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。如今，越來(lái)越多的明星和名媛也加入到快時(shí)尚的行列，打造一種高街時(shí)尚。即便是英國(guó)凱特王妃和名模凱特莫斯也會(huì)將快時(shí)尚品牌作為日常服飾，這無(wú)疑是對(duì)快時(shí)尚設(shè)計(jì)的肯定和無(wú)形的廣告宣傳。快時(shí)尚品牌的服裝在時(shí)尚與價(jià)位之問(wèn)尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，既滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追捧又提供消費(fèi)者可以承擔(dān)的價(jià)位，這在得到消費(fèi)者厚愛(ài)的同時(shí)，也為品牌贏得了豐厚的利潤(rùn)。因此，平民貴族化是快時(shí)尚發(fā)展的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。

2、更新速度快

快時(shí)尚品牌的精髓就在一個(gè)“快”字上。時(shí)尚毫無(wú)規(guī)律、瞬息萬(wàn)變，快時(shí)尚能夠緊緊跟隨時(shí)尚的腳步，成為時(shí)尚的快速反應(yīng)者，隨時(shí)為消費(fèi)者提供最流行的服裝。快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M的店鋪幾乎每周都有新品，每一種產(chǎn)品在店鋪的時(shí)間不會(huì)存放太久。既避免了打折庫(kù)存影響收益，又可以使店鋪內(nèi)的產(chǎn)品能夠快速更新。

3、服裝SPA模式優(yōu)化供應(yīng)鏈

快時(shí)尚品牌采用服裝SPA模式，優(yōu)化供應(yīng)鏈，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約成本，提高效率。服裝SPA模式實(shí)行從商品策劃、制造到零售都整合起來(lái)的垂直整合型的銷(xiāo)售模式。這種模式能夠有效地反映消費(fèi)者的需求，將顧客與供應(yīng)商緊密地聯(lián)系起來(lái)，大幅度壓縮物流費(fèi)用和時(shí)間，最大限度降低需求預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)供貨。它獨(dú)特新穎的商品策劃，可以快速資金回籠。

4、店鋪終端環(huán)境舒適

著名的快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購(gòu)物環(huán)境，如圖1所示。在選址方面，快時(shí)尚品牌一般都將店鋪開(kāi)在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費(fèi)者提供便捷，吸引消費(fèi)者的光顧，并且為消費(fèi)者提供輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境。快時(shí)尚品牌堅(jiān)持“直營(yíng)”策略，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為讓顧客進(jìn)入店鋪，直接接觸商品、體驗(yàn)商品才是最好的經(jīng)營(yíng)方式?？鞎r(shí)尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購(gòu)物環(huán)境，也成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)有利的客觀因素。